不久前，国家食药监总局发布《中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》。
▍药企大佬发声：中成药改名要慎重
数千个中成药面临重新改换名字 ，各路媒体纷纷发声，云南卫计委副主任郑进曾表示：对有市场 、有口碑的老药不宜一刀切。唯独关乎厉害最深的药圈万籁俱静 ，沉默了许久。
终于，有位大佬也站了出来，大声疾呼：中成药改名企业巨大成本 ，要慎之又慎！
3月4日，在北京召开的“2017界全国人大代表政协委员座谈会”上 ，全国人大代表、神威药业董事长李振江，在谈到中成药改名的话题时 ，表示“建议今后新上市的产品我们应该规范，以前的老祖宗留下来的产品，特别是一些有治疗作用的药品 ，比如速效救心丹，我们把速效救心丹要改了，我们要进行宣传，要有大量的财力进行宣传。制药要付出巨大的财力进行宣传，在这个问题上政府一定要慎之又慎 。”
▍数千产品面临改名 ，增加的成本谁来负担？
根据药监局的命名原则，涉及面比较大。总局数据库显示，涉及更改的关键词有数千个药品批文，比如：光名字中含有“灵”字的药品就有2000多个。伴随着的是 ，多家上市药企的药品或涉及改名，包括同仁堂 、贵州百灵、中新药业、华润三九、天目药业、神威药业等 。
据中国青年报报道，云南白药集团股份有限公司技术质量总监李劲表示，如果命名不能用地名，云南白药系列的7个剂型、7个产品都将受到影响 。除含“云南白药”4个字的剂型和产品外 ，云南白药系列可能涉及改名的药品品种还包括：复方牛黄消炎胶囊、蒲地蓝消炎片、消炎止咳片 、莲芝消炎片、消炎退热颗粒、消炎镇痛膏（以上均含“消炎”二字）、小儿宝泰康颗粒、百宝丹、更年灵胶囊、消渴灵片（以上含“宝”“灵”字眼）等。
李劲认为，如果按照目前的意见稿实施 ，许多家喻户晓的老字号将受到较大影响。“假如云南白药需要改名，那么云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌 ，预估损失将超过100亿元 。”
改名带来的损失是全方位的 ，仅仅是单个产品的重塑品牌费用 ，就价值不菲 ，如是数千个产品呢？这恐怕会是个天文数字。一个基本的经济规律是 ，企业花的钱 ，肯定要通过市场补偿回来，最终 ，导致产品价格发生变化，是毫无疑问的 。
▍改名有必要吗 ？
总局的《中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》提出，中成药命名应避免采用可能给患者以暗示的有关药理学、解剖学 、生理学、病理学或治疗学的药品名称。
如“降糖、降压、降脂、消炎 、癌”等字样；不应采用夸大、自诩 、不切实际的用语，如“宝” 、“灵” 、“精” 、“强力” 、“速效” ，或“御制”、“秘制”等溢美之词 。
除了对企业徒然增加的陈本，坦白说，在有医生、药房有药师的处方 、指导下 ，患者被所谓药品名称上的“溢美之词”影响会有多大？那些看了药盒上的“宝 、灵、精”就被迷惑的患者，会有多少 ？患者在不掌握药品信息的情况下，看着药盒吃药的几率会有多大？
▍换个方法，或许更好
在教育普及 、资讯发达的当下，这类情况即使有 ，恐怕也是极少数、极少数。请原谅笔者在此要重复下这个概率，即使是目不识丁的人，恐怕也不会冒着生命危险，做实验、乱吃药！“是药三分毒”的古训，谁都知道 ！
当然，即使是细微的风险 ，也要即使规避，以防挂一漏万。总局的初衷值得点赞 ，只是付出的代价，未免太大 。或许可以用其他方式，以相对较小的投入，也可以收到同样效果，比如加强宣传等等 。
能让大部分人获得收益的改革，才是好改革 ；如果数千个改名，带来的价格上涨 ，大部分人的药品消费会提高。这样的改革，好吗？
